营销一把手离开,WEY品牌正酝酿更大变革

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12月9日,中国汽车工业学着八届五次理事会议在北京召开,会议审议并通过了“同意聘任李邵华、柳燕、刘宏、陈士华为中国汽车工业学着副秘书长”的这项议案。在有有哪些人的名单中,柳燕的上榜最为人所关注,只要 在加入中汽协如果 ,她的职位还是长城汽车副总裁、WEY品牌营销总经理。是WEY品牌的营销一把手。

如果 ,长城汽车官方也确认了这条消息。并对柳燕在任职期间的贡献表示了感谢,长城汽车表示,“柳燕女士于2018年9月加入长城汽车,在任职WEY品牌营销总经理期间,凭借充足的营销经验,卓越的专业素质、敬业态度和职业精神,担负起WEY品牌打造、产品推广、销售有利于、新业务推进等方面的责任,尽职地履行了营销使命。 ”

柳燕的抛妻弃子,否是预示着WEY品牌要结束了英语 变了?合适在目前来看,WEY品牌的向上之路遇到了其他棘手的难题,甚至是遭遇了瓶颈。

WEY品牌的向上之困

三年前的广州车展上,长城汽车旗下的第4个 多多高端品牌“WEY”组阁 诞生。你这名 以WEY品牌创始人魏建军的姓氏作为命名辦法 的中国豪华SUV品牌,从诞生之初就被寄予厚望,它被看作是中国汽车品牌向上的代表。而WEY品牌的第一步,是打入日韩品牌占据 主流地位的合资SUV市场。你这名 定位颇有点儿高开低走的味道。

如今三年时间已过,WEY品牌好似完成了它的任务,又好像还缺了点有哪些。

10月22日,WEY品牌第200万辆整车在长城汽车徐水工厂正式下线,WEY成为首个以及最快达成200万辆整车生产的中国豪华品牌。欣喜之余,其他人只要禁感慨,只要 VV7和VV5还能保持月均20000+的水平话语,WEY品牌达到200万辆的时间或许能大幅提前。

如今,VV7和VV5的月均水平掉到了2000+和2000+,销量占大头的VV6也里都还可以 20000+的水平,与每款月均超20000台的好日子相去甚远。只要 再以WEY官网上的每4个 多多10万+为时间点,WEY品牌在市场表现上的高开低走则更加明显。

2018年2月初,WEY累计销量超过10万台,用时9个月;2018年12月的第有一个品牌日前后,WEY的累计销量超过10万台,第有一个10万台用时10个月;第4个 多多10万台则用时14个 多多月。越往后,WEY在车型增多的情况报告下,其销量走势则愈加疲软。



其实 市场端的表现谈不上好,只不能说差,只要4个 多多四平八稳的表现,看都还可以 有亮眼的地方。只要 ,WEY品牌似乎在品牌向上的道路上这麼 丝毫快一点 的脚步,要迈向全球。在三周年的品牌之夜现场,魏建军亲自组阁 了WEY品牌的全球化战略:计划2021年进入欧洲市场,2023年进入北美市场。到2025年挑战年销200万台的目标,完成从源自中国到代表中国的重大突破。致力于成为世界级豪华品牌、汽车智能的标杆品牌。

你这名 愿景看起来非常宏大。只要 在当下,WEY品牌解决的首要难题应该来自市场端,也即是消费者对WEY品牌的认可度。来自于长城体系下的WEY,消费者始终对其的豪华性认知模糊。但只要 加持其他自带豪华基因的豪华品牌光环,或许WEY品牌如今的瓶颈就能迎刃而解了。

长城汽车与宝马的合作者者模式,或许暗藏着WEY结束了英语 变化的信号。

WEY怎么才能 才能 变?

11月29日,长城汽车和宝马集团合资成立的光束汽车项目正式组阁 启动。值得注意的是,这是4个 多多全新的合资模式,双方的合作者者领域重点中放了生产和研发环节,销售环节则沿用双方目前的销售渠道,而不想成立合资品牌,建立全新的销售渠道。

这就代表着,光束汽车所生产的汽车,不仅会有宝马旗下的产品,后该有长城旗下的产品。而长城旗下的产品,合适率会中有 WEY品牌的车型,只要 有未经证实的消息称光束汽车只要 生产WEY旗下的一款紧凑型SUV。

这对于志在全球的WEY品牌来说,是4个 多多绝佳的背书与学习的只要 。由光束汽车生产的WEY品牌车型,毫无难题会享受到宝马全球化的制造标准和豪华品牌的工艺流程,这对于提升WEY的品牌价值是一次背书。

此外,光束汽车生产的MINI燃油车只要 出口到全球各地。这将帮助WEY深刻理解全球市场的生产规则和出口经验。WEY品牌走向全球有了最佳的学习样本,只要 还是在自家的工厂里,学习的成本还前要忽略不计。



更重要的是,长城汽车与宝马集团还将在研发领域有实其实 在的合作者者。在你这名 过程中,长城汽车只要 有只要 见识到宝马在安全、NVH、驾控性能、底盘悬挂等的整车集成方面的实力。这有有利于提升WEY品牌在研发领域的水平。只要 合作者者顺畅,不排除WEY品牌的身上有更多的宝马豪华光环的影子。

对于宝马来说,现实的利益是大幅降低了其生产制造成本,只要 在中国你这名 全球最大的汽车市场上又扎下了四根牢固的根基。

何乐而不为。

总之,长城与宝马的牵手是一次双赢的合作者者。WEY品牌突破向上的天花板或许就从此刻结束了英语 。